09 Giu
Comunicare un videogioco è complicato e varia di gioco in gioco: ogni titolo ha una storia a sé.
In primis, esistono delle differenze a seconda della piattaforma: nonostante la singolarità di ogni caso, esistono delle indicazioni di massima per comunicare e pubblicizzare efficacemente un gioco.
Su mobile l’unica comunicazione che conta è il featuring: Android o IOS sponsorizzano il titolo sui propri store in modo che ottengano visibilità maggiore.
Su console e PC le cose cambiano: oltre al possibile featuring sui relativi store, esistono diversi step comunicativi che seguono quest’ordine:
- Announcement Trailer
Definito anche teaser trailer, si tratta di un breve filmato promozionale con lo scopo di suscitare interesse ed aspettativa verso il nuovo titolo in uscita da parte del pubblico potenziale, mostrandone alcune sequenze selezionate, spesso le più interessanti o suggestive.
- Gameplay Trailer
Pubblicato dopo che numerose componenti del titolo sono sviluppate, presenta al pubblico potenziale un video di media durata sulle meccaniche/dinamiche presenti sul titolo.
- Release Trailer
È il trailer di lancio del titolo e viene utilizzato a ridosso dell’uscita del gioco sul mercato.
Va precisato che vi sono altri fattori che influenzano la strategia di comunicazione, ovvero il genere e la portata economica del titolo.
Infatti esistono generi o titoli che non necessitano di una comunicazione stratificata: ad esempio un casual game non necessita di altra comunicazione se non quella necessaria a pubblicazione avvenuta.
Allo stesso tempo, la portata di un titolo è strettamente legata al tempo: più un gioco è grande, più il tempo intercorso tra annuncio e pubblicazione è grande.
La comunicazione prevede il coinvolgimento della stampa e quindi serve preparare parecchio materiale legato al marketing: press kit e l’exclusive press.
Definito anche ‘media kit’, è un insieme di materiali, immagini, contenuti, file e informazioni relative al videogioco in produzione, tutti organizzati per essere utilizzati dalla stampa. Un press kit ben organizzato rende più probabile che il prodotto possa apparire in articoli pubblicati. Oltre a questo, è possibile pensare ad una versione esclusiva per la stampa del gioco, rilasciandola in anteprima.
Scegliere con attenzione a chi inviare questi materiali è importante poiché il gioco deve essere comunicato quando serve al developer.
La strategia di comunicazione può passare da diversi canali:
- Social Network
I maggiori canali social possono essere utilizzati per pubblicizzare contenuti legati al titolo o alla gamedev life, ovvero contenuti legati alla vita nello studio di sviluppo.
- Server Discord
Utilissimo per iniziare a creare una community anche prima del lancio del gioco, la piattaforma Discord è diventata di primaria importanza per stabilire un contatto diretto con i potenziali giocatori.
- Agenzie
Esistono delle agenzie che sviluppano strategie ad hoc per ogni progetto di sviluppo, individuando il percorso migliore da percorrere.
In conclusione va ricordato un aspetto fondamentale: la comunicazione è un punto cruciale, ma serve a poco se il gioco non è bello e di altissima qualità.
